Modelo de Huff

El modelo de Huff es un modelo probabilístico para estimar la demanda que tendría un establecimiento comercial en función de su posición relativa.

Modelo simple

De forma general, el modelo presupone que existen m comercios y n zonas habitadas, lo que genera una matriz de tiempos de viaje $T_{ij}$ entre cada par de zona residencial i y cada comercio j. Dicho tiempo, atemperado por un exponente $\beta$ es la principal variable para determinar el porcentaje de los potenciales compradores de la zona que van a cada local.

Así, cada zona i aporta a un establecimiento j un número de clientes
$N_{ij}=p_{ij}*C_i=\frac{S_j/T_i{j}^{\beta }}{\sum _{j=1}^m{S}_j/T_{ij}^{\beta }}*C_i$
donde
$N_{ij}$ es el número de clientes que van de la zona i a j
$p_{ij}$ es el porcentaje de clientes que acuden sobre la demanda total
$C_i$ es la demanda total de la zona i
$S_j$ es el tamaño del establecimiento
$T_{ij}$ es el coste del desplazamiento en tiempo
$\beta$ es un coeficiente empírico que ajusta el decaimiento con la distancia

Modelo multivariable

El modelo de Huff se puede generalizar para más de un factor en lo que se llaman modelos MCI (Interacción Competitiva Multiplicativa)

Referencias

• Manual de Organización de Empresas. Tomo III. Escuela de Ingeniería y Arquitectura. Universidad de Zaragoza.